所以品牌建设的最大意义，就是成为消费者梦想的化身，让消费者相信，拥有了品牌之后，他会变得更好，变得更美、更帅、更成功、更强壮、更有品味、更有魅力……比如SK-II，原本的核心价值是“改变肌肤”，2015年SK-II在全球发起了新 阿拉伯电话号码列表 的品牌核心价值传播——“改写命运”。从“改变肌肤”到“改写命运”，这是典型的从品牌价值营销走向品牌价值观的发展路径。SK-II强调当你自信、勇敢地做自己时，你就能 阿拉伯电话号码列表 掌控自己的人生、改写自己的命运。当然，也是在暗示当你拥有了更美的肌肤和容颜之后你就能改写命运。在这里
清晰呈现了品牌能够为消费者做些什么，那就是不仅帮助她们拥有更好的肌肤，也鼓励她们做更好的自己。另一方面，一个品 阿拉伯电话号码列表 牌的形象与个性应该聚焦于打造人设。这个人设，代表着消费者渴望拥有的身份，代表着消费者的理想自我形象。人设的存在，让消费者相信，购买了产品之后，他就可以成为自己想成为的样子。比如大名 阿拉伯电话号码列表 鼎鼎的“万宝路牛仔”，它将万宝路这个原来销量平平的女士烟，摇身一变成为世界上销量最大的烟草品牌，全世界的消费者每抽掉4根香烟，其中1根就是万宝路。“万宝路牛仔”的秘密，就在
于它击中了消费者的内心密码，满足了广大男士内心深处的渴望：英雄、豪迈、男子气概。一般来讲，男性品牌要么塑 阿拉伯电话号码列表造粗犷、豪迈、男子气概的英雄人设，要么塑造有思想、有品味、有魅力、懂得享受人生的智者人设。而女性品牌，则一改早些年温柔贤淑、贤妻良母式的形象，更着重塑造自信、自主的独立女性人设，这也是时代发展和 阿拉伯电话号码列表 社会价值观的演变所致。业界一谈到品牌，最喜欢谈的一个词就是品牌形象和品牌个性，电话号码列表 但到底什么才是品牌形象呢？其实品牌形象的核心就是使用者形象。